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Zwischen Kreativität und Maschinenlesbarkeit

-Lesezeit: 10 Minuten
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"Was nützt es dem Menschen, wenn er Lesen und Schreiben gelernt hat, aber das Denken anderen überlässt.", ist wohl das bekannteste Zitat des deutschen Philosophen Ernst R Hauschka. Der in Kriegszeiten aufgewachsene Hauschka beschrieb mit seinem Kommentar die politische Situation und Geschichte Deutschland und traf nicht nur politisch den Nagel auf den Kopf. Auch auf das aktuelle Leiden der Fachautoren und die Suchmaschinenoptimierung lässt sich dieses Zitat anwenden.

Technologien, Innovationen oder als "Tools" werden die neu entwickelten künstlichen Intelligenzen bezeichnet. So läuten die künstlichen Intelligenzen den nächsten Abschnitt der Digitalisierung ein. Smart-Robotic 4.0 soll nun auf das Intermediale Marketing, bzw. Arbeiten, 3.0 folgen, so Branchenexperten. Menschen haben gegenüber der Maschine schon immer einen entscheidenden Vorteil gehabt, nämlich das eigene Bewusstsein. Emotionen, Kreativität und die individuelle Wahrnehmung von Informationen, sei es bei einem Bild oder der Sprache, war jeher einer der Vorteile des Mensch-seins oder der menschlichen Intelligenz.

Mit der Implementierung neuer Tools wie z. B. dem Content-Manager, welcher durch Algorithmen bei der Optimierung von Texten hilft, scheint das originelle Texten in Marketing-, Sach- und Fachartikeln rückläufig zu sein. Kreative Wortschöpfung mit einem Hauch von Marketing-Mix gaben zähen Sachtexten einen besseren Lesefluss und eine individuelle Sprache. Mit der ansteigenden Bedeutung des E-Commerce und dessen Möglichkeiten, rückte auch die Maschinenlesbarkeit zwangsweise in den Fokus des Creative Writing-Prozesses.

Nach Keywords, der Wortanzahl und der Struktur wird gesucht und bewertet. Je höher der Content Score, umso mehr suchende Kunden finden die eigene Homepage über den eigens dafür produzierten Content. Gut für den Autor und das Unternehmen, denn niemand macht sich die Mühe einen aufwendigen Fachartikel zu schreiben, um ihn dann unter dem Sofa zu verstecken. Menschen möchten gefunden werden und Maschinen möchten guten Content finden. Fraglich ist ob diese Abhängigkeit von einander einen positiven Einfluss auf die Qualität der Texte hat. Ein gut lesbarer Text für die Maschine muss gleichzeitig nicht bedeuten, dass er auch für den Menschen gut lesbar ist.

    Thema: Menschliche Kommunikation

    Auf den ersten Blick tendiert der Großteil zu der impulsiven Aussage, dass die intelligente Textoptimierung nicht gut für das kreative Schreiben sei und betrauern zu gleich den Tod der Redewendungen und der Floskeln im kreativen Schreibprozess. Ganz so einfach ist es, wie so häufig, auch bei der künstlichen Intelligenze und der Maschinenlesbarkeit nicht. Wenn wir unsere aktuell zur Verfügung stehenden Softwares genauer betrachten, sind diese häufig von dem was die Wissenschaft als KI definitiert, weit entfernt. Es handelt sich eher um schwache KI. Wir lassen uns von Softwares, Big Data, Algorithmen und der Leistungsfähigkeit der Computer helfen, aber eine KI mit der Fähigkeit Deep Learning zu betreiben und eigenen neuronale Netzwerken zu bilden sind wir im Alltag weit entfernt.

    Mit der Maschinenlesbarkeit verhält es sich wie mit der Einführung der Schreibmaschine, wir werden uns ihr anpassen und die Maschine wird sich unseren Bedürfnissen anpassen. Wir müssen uns beim Schreiben zweierlei Dinge bewusst machen, dem Unterschied von Lesbarkeit und Maschinenlesbarkeit. Beides schließt sich nicht gegenseitig aus. Kommunikation ist vielfältig, Sprache ist lebendig. Das Thema Text-Optimierung ist kein neues Phänomen. Auch in den Bereichen der Kommunikation wiederholen sich Vorgänge. So passte sich die Kommunikation nicht nur dem Internet an, sondern auch dem Fernseher, dem Radio oder der Zeitung. Übrig bleibt die Frage, wie es Autoren schaffen können kreatives Schreiben und Technologie zu vereinen.

      Einen guten Überblick behalten - System und Struktur

      Eine gute Methode um das kreative Schreiben in Fachbeiträgen zu erhalten ist eine gute Struktur. Dabei begrenzt sich die Struktur nicht mehr auf den Artikelaufbau. Eine Keyword-Struktur mit einer Auswahl an alternativen Synonymen kann dabei helfen den Beitrag abwechslungsreich, lesbar und gleichzeitig optimiert zu halten.

        Den Mehrwert für sich sprechen lassen

        Die Definition von den Begriff Kreatives Schreiben beinhaltet nicht nur das Verfassen von Hollywood-würdige Science Fiction Romanen. Kreatives schreiben beinhaltet Objektivität, Authentizität, Storytelling und auch Informationen bzw. Wissen. Nun sind Nummern wahrlich nicht das Erste, dass einem in den Kopf schießt, wenn man über das kreativen Schreiben nachdenkt. Jedoch erfreuen sich nicht nur wissensbegierige Menschen an präzisen Werten und Daten, sondern auch die Maschine.

          Corpoarte Wording

          Die Sprache lässt sich in verschiedene Farbsegmente unterteilen. Zum Beispiel werden Wörter als Blau kategorisiert wenn sie kühl und gefühlsfrei wirken. Besonders Unternehmen mit hohen Anforderungen an die eigene Glaubwürdigkeit bedienen sich beim dem Content- und Digital Marketing dieser Farbkategorie. So greift ein Finanzinstitut eher zu Wörtern mit blauer Färbung um ihre Seriosität zu wahren. Auch Fachbeiträge sollten ihre Professionalität bewahren, aber sich auch nicht im selben Zug davon aufhalten lassen. So können Farben auch gemischt werden, um ein wunderschönes Gesamtporträt zu erhalten.

            Es geht nicht nur um Wörter

            Aktuell liegt der Fokus der Maschinenlesbarkeit auf den Keywording. Die Satzstruktur, Wortanzahl und Wiederholungen werden im geringeren Maße gemessen als das Keywording. Grund dafür ist die Komplexität der Kommunikation. Schwachen Algorithmen, welche noch nicht dazu in der Lage sind Redewendungen, Floskeln und Satzstrukturen zielsicher zu erkennen, verhindern das Eingreifen in alle Aspekte des Gesamtkunstwerts. Zwar konnte die KI-Forschung leistungsstarke KI-Systeme wie Precire, welches sich auf Psycho- und Sprachanalysen spezialisiert hat, hervorbringen. Jedoch sind diese nicht der marktübergreifende Standard. Wodurch es einfacher ist sich durch einen ausgefallen Satzbau und mehrdeutiger Kommunikation von der Konkurrenz abzusetzen.

              Fazit: mit einander leben lernen

              Das kreative Schreiben bleibt fester Bestandteil der zukünftigen Fachbeiträge. Um diese Kreativität zu bewahren bedarf es einen größeren, jedoch lohnenswerten Aufwand, welcher sich positiv auf das Marketing, der Werbung, dem Vertrieb und dem Umsatz auswirken kann. Auch wenn das Keywording einen Einfluss auf unsere Wortwahl hat, kann das System nicht sämtliche Wörter vorschreiben oder ersetzen. Um heutzutage einen sichtbaren, gut optimierten Artikel zu schreiben bedarf es neben viel Kreativität auch den Willen sich mit neuen Softwares und KI-Anwendungen auseinander zusetzen und die Vorteile dieser anzunehmen. Eine gute Online-Präsenz ist für marktorientierte Unternehmen unverzichtbar. Denn ob wir wollen oder nicht, die Zukunft ist Digital.

                Expense management software
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                Digitales Dokumentenmanagement

                Ein Zugewinn an Effizienz in Personalabteilungen

                Die digitale Transformation – eine Entwicklung, die jede Abteilung eines Unternehmens betrifft, auch die Personalabteilung. Sie birgt großes Potenzial, alle HR-Abläufe effizienter zu gestalten.

                future
                Blogartikel

                HR-Zukunftsprognose – 2021 ist das Jahr der Überarbeitung

                2020 ist ein Jahr für die Geschichtsbücher. Kaum ein Jahr der letzten zehn Jahre hatte so viele neue Herausforderungen parat wie der vergangene Abschnitt. Das bekam besonders die Personalabteilung zu spüren. Probleme in der Personaleinsatzplanung, neue gesetzliche Richtlinien in der Entgeltabrechnung und das Kurzarbeitergeld (KUG) waren nur ein paar der neuen Herausforderungen. Seit Beginn der Pandemie ist nun einige Zeit vergangen. Reflektiert man die Situation aus der Perspektive der Gegenwart, stellt man schnell fest, dass das letzte Jahr einige überfällige Themen förmlich in den Vordergrund katapultiert hat.

                2021-01-14
                Digital Dilemma_ Why Payroll Companies Need to Embrace Digital
                Blogartikel

                Digitalisierung – die Chancen dahinter, waren noch nie so deutlich, wie in der Corona-Krise

                Die Digitalisierung zieht sich in deutschen Unternehmen hin. Die Kritiker warnen vor Kontrollverlust, einer zusätzlichen Schwachstelle in der Geschäftskontinuität und der Betriebsrat hat Angst vor einem gläsernen Mitarbeiter. Die Ablehnung der Digitalisierung hielt sich in manchen Branchen hartnäckig. Eine Veränderung braucht schließlich Zeit, richtig? Die Corona-Krise beweist gerade das Gegenteil. Im Eiltempo wird nun digitalisiert, an Orten an denen die Digitalisierung vorher nur auf Ablehnung stoß. Die Unternehmen, vor allem im Mittelstand, erkennt man langsam, dass die Digitalisierung mit einem Arbeiten möchte, nicht gegen einen. Ein gutes Zeichen, denn der Trend der letzten Jahre beweist, die Digitalisierung unserer Arbeitswelt ist kein temporärer Trend. Die Unternehmen mit einer fortschreitenden Weiterentwicklung der digitalen Tools führen die Spitzen des Wettbewerbs und der Wirtschaft an. Ob im Recruiting als attraktiver Arbeitgeber oder bei der Customer Experience. Beginnen sollten man die Digitalisierung am Kern, bei der Administration.

                2020-04-03