Zwischen Kreativität und Maschinenlesbarkeit

Auf den ersten Blick tendiert der Großteil zu der impulsiven Aussage, dass die intelligente Textoptimierung nicht gut für das kreative Schreiben sei und betrauern zu gleich den Tod der Redewendungen und der Floskeln im kreativen Schreibprozess. Ganz so einfach ist es, wie so häufig, auch bei der künstlichen Intelligenze und der Maschinenlesbarkeit nicht. Wenn wir unsere aktuell zur Verfügung stehenden Softwares genauer betrachten, sind diese häufig von dem was die Wissenschaft als KI definitiert, weit entfernt. Es handelt sich eher um schwache KI. Wir lassen uns von Softwares, Big Data, Algorithmen und der Leistungsfähigkeit der Computer helfen, aber eine KI mit der Fähigkeit Deep Learning zu betreiben und eigenen neuronale Netzwerken zu bilden sind wir im Alltag weit entfernt.

Mit der Maschinenlesbarkeit verhält es sich wie mit der Einführung der Schreibmaschine, wir werden uns ihr anpassen und die Maschine wird sich unseren Bedürfnissen anpassen. Wir müssen uns beim Schreiben zweierlei Dinge bewusst machen, dem Unterschied von Lesbarkeit und Maschinenlesbarkeit. Beides schließt sich nicht gegenseitig aus. Kommunikation ist vielfältig, Sprache ist lebendig. Das Thema Text-Optimierung ist kein neues Phänomen. Auch in den Bereichen der Kommunikation wiederholen sich Vorgänge. So passte sich die Kommunikation nicht nur dem Internet an, sondern auch dem Fernseher, dem Radio oder der Zeitung. Übrig bleibt die Frage, wie es Autoren schaffen können kreatives Schreiben und Technologie zu vereinen.

Eine gute Methode um das kreative Schreiben in Fachbeiträgen zu erhalten ist eine gute Struktur. Dabei begrenzt sich die Struktur nicht mehr auf den Artikelaufbau. Eine Keyword-Struktur mit einer Auswahl an alternativen Synonymen kann dabei helfen den Beitrag abwechslungsreich, lesbar und gleichzeitig optimiert zu halten.

Die Definition von den Begriff Kreatives Schreiben beinhaltet nicht nur das Verfassen von Hollywood-würdige Science Fiction Romanen. Kreatives schreiben beinhaltet Objektivität, Authentizität, Storytelling und auch Informationen bzw. Wissen. Nun sind Nummern wahrlich nicht das Erste, dass einem in den Kopf schießt, wenn man über das kreativen Schreiben nachdenkt. Jedoch erfreuen sich nicht nur wissensbegierige Menschen an präzisen Werten und Daten, sondern auch die Maschine.

Die Sprache lässt sich in verschiedene Farbsegmente unterteilen. Zum Beispiel werden Wörter als Blau kategorisiert wenn sie kühl und gefühlsfrei wirken. Besonders Unternehmen mit hohen Anforderungen an die eigene Glaubwürdigkeit bedienen sich beim dem Content- und Digital Marketing dieser Farbkategorie. So greift ein Finanzinstitut eher zu Wörtern mit blauer Färbung um ihre Seriosität zu wahren. Auch Fachbeiträge sollten ihre Professionalität bewahren, aber sich auch nicht im selben Zug davon aufhalten lassen. So können Farben auch gemischt werden, um ein wunderschönes Gesamtporträt zu erhalten.

Aktuell liegt der Fokus der Maschinenlesbarkeit auf den Keywording. Die Satzstruktur, Wortanzahl und Wiederholungen werden im geringeren Maße gemessen als das Keywording. Grund dafür ist die Komplexität der Kommunikation. Schwachen Algorithmen, welche noch nicht dazu in der Lage sind Redewendungen, Floskeln und Satzstrukturen zielsicher zu erkennen, verhindern das Eingreifen in alle Aspekte des Gesamtkunstwerts. Zwar konnte die KI-Forschung leistungsstarke KI-Systeme wie Precire, welches sich auf Psycho- und Sprachanalysen spezialisiert hat, hervorbringen. Jedoch sind diese nicht der marktübergreifende Standard. Wodurch es einfacher ist sich durch einen ausgefallen Satzbau und mehrdeutiger Kommunikation von der Konkurrenz abzusetzen.

Das kreative Schreiben bleibt fester Bestandteil der zukünftigen Fachbeiträge. Um diese Kreativität zu bewahren bedarf es einen größeren, jedoch lohnenswerten Aufwand, welcher sich positiv auf das Marketing, der Werbung, dem Vertrieb und dem Umsatz auswirken kann. Auch wenn das Keywording einen Einfluss auf unsere Wortwahl hat, kann das System nicht sämtliche Wörter vorschreiben oder ersetzen. Um heutzutage einen sichtbaren, gut optimierten Artikel zu schreiben bedarf es neben viel Kreativität auch den Willen sich mit neuen Softwares und KI-Anwendungen auseinander zusetzen und die Vorteile dieser anzunehmen. Eine gute Online-Präsenz ist für marktorientierte Unternehmen unverzichtbar. Denn ob wir wollen oder nicht, die Zukunft ist Digital.